En 2025, la "culture vibe" s'impose comme un nouveau paradigme dans l'univers des tendances et du marketing digital. Dépassant les tendances éphémères et les modes saisonnières, ce phénomène place l'humeur, l'énergie et les émotions au centre des comportements de consommation et de création. Sur les réseaux sociaux, particulièrement TikTok et Instagram, les contenus ne sont plus organisés par thématiques mais par "vibes" : cottagecore, dark academia, clean girl, ou coastal grandmother. Les marques américaines et britanniques pionnières adaptent déjà leur stratégie de communication, développant des campagnes basées sur des atmosphères plutôt que des messages explicites. Cette approche révolutionne également la collecte et l'analyse de données : l'IA et le social listening évoluent pour décoder non plus seulement le sentiment mais l'énergie émotionnelle derrière les tendances. En France, les premières agences spécialisées émergent, tandis que les grandes marques commencent à intégrer cette dimension dans leur stratégie. Pour les créateurs de contenu et les marketeurs français, maîtriser la culture vibe, c'est anticiper un changement fondamental dans la relation aux audiences, privilégiant l'expérience émotionnelle durable plutôt que l'impact immédiat.